一个好IP —- 亚投行

吴鹏

最后更新 2018/03/09

亚投行是个好IP

这两天总是在路上温习罗胖的跨年演讲，听他讲资本与投资人的追逐与力量对比的变化，讲到与寒武纪物种大爆发类似的变化，讲到妖股作为一种新物种，很是过瘾。今天和一些近距离接触一带一路政策制定的群友聚会，特别开心，回来的路上又听了会儿，听到他讲到IP的时候，想到这两天关于亚投行的新闻，忽然心有所动，觉得亚投行的成立真是个好IP。

01 IP是个什么鬼东西？

关于亚投行，我们大概知道它是怎么回事，IP是个什么鬼东西？IP是指知识产权，但是它又不完全指知识产权。2015年，它在中国变成了一个特别热门的词。简要来说，他是一个现象，起源的时候是指一些网络版的热门小说勾画了一个世界，这个世界中的人物已经有了他的生命，他的粉丝群体会为这些形象从网络到电影，从电视到游戏的转化买单。

这个意义上的IP，跟英文意义上的IP已经不完全是一回事了。所以日韩的，甚至包括欧美的投资人，影视老板都来中国学这个词，因为IP在中国太值钱了。2013 年之前，网络小说的版权堆在一起，没人买，几十万就能买一个所谓的大“IP”。2013 年最贵的小说IP 是辰东的《完美世界》的全版权，卖到了近4000万元。郭敬明的一些知名度并不高的作品影视版权都开价2500万元，且不讲价。2015 年票房过亿的国产电影，一半以上都是由这种IP改编的。

引用一下罗胖引用阑夕的话：“判断一个内容是不是IP，只看一个标准：它能否凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发。”所以一个很重要的角度是什么？就是一个电影的成功与否，不是在他拍出来之后的宣传做得如何，而是从他一开始选择什么样的IP就决定了一大半，因为这些人会为这种转移买单；而影视作品是否成功的另一半则同样不由制作方来评判，而要看做出来的是否跟粉丝群的印象一致。就像同样改变自《盗墓笔记》的两部片子《九层妖塔》和《寻龙诀》，后者就比前者口碑好过几条街。

02 存在感和参与感

这跟亚投行有关系吗？有关系，罗胖说，为什么IP这么火，因为IP让我们这个时代的不同人都能刷存在感。原来衡量人的向度是有限的，只有学习好的，颜值高的和体育棒的才有存在感，学渣是没有存在感的，但是现在你学习好是不是，你魔兽打得怎么样？

罗胖说“这个世界已经不再像一座金字塔——有高下之分，而且越高就越窄；这个世界已经是一盆仙人球，表面积越来越大，只要找出任何一个点，扎出表面，就都能成为一根傲然迎风的刺。如果非要有成绩单，那每个人都是学霸，换个角度，每个人又都是学渣。这就是IP 热的时代背景。”

如果我们换一个角度，来看所谓今天的世界政治经济秩序的重构，不就是一个个新IP的出现与经营吗？在此之前中国的经济体量也到了前三名啊，但是秩序还是在美国老大的秩序中玩，还在拼命当一个好学生；现在中国的经济体量也还是在第二啊，但是新拉了一个又酷又拽的帮派，体育好，还能打魔兽！为什么我们提出亚投行很重要？我们在刷存在感啊；为什么要区分域内国家和域外，要刷存在感；为什么要区分创始股东和后加入者？为什么英国那么积极地加入进来，因为它不能接受这个里面没有它的存在感。

03 塑造金融新秩序

亚投行不仅要让资本一两拨千金，更要以经营IP的思路去塑造金融新秩序

习近平在15年3月博鳌上倡议探讨“搭建亚洲金融机构交流合作平台”后，国务院总理李克强近日又建议区域国家金融机构联合发起成立“亚洲金融合作协会”。由中国银行业协会牵头发起的“亚洲金融合作协会”已经开始筹备。至此，配合“一带一路”建设的三大金融机构：亚投行、丝路基金和亚洲金融合作协会已先后到位。

亚投行好理解，丝路基金也好理解，金融合作协会是要干什么？在一个微信群中的群友梁海明先生（“一带一路”百人论坛研究部主任）的一篇文章给我启发，他说将加强中国与亚洲国家民众之间的“金融通感”，随亚洲区内乃至全球各地金融市场的联通逐步加强，金融的“语言”已渐成为国际共同的语言，各国民众对企业上市，股价、股市的波动等共同的体验，已产生了具有广泛认同性的“通感”(Senseof Commonality)。文化上的通感难以建立，但是金融上的通感更容易打破打破不同的语言、风俗、民族和国籍的界限。

这是有道理的，但我在这里更愿意延续一下IP的思路，罗胖说我们每一个IP的消费者实际上是在积累和使用一种社交货币，当你在消费这样一种货币的时候，你交换了认同感。有人在魔兽世界的玩家中花费了大量的金钱，有人在那里找到了男女朋友，有人找到了合作伙伴，它无比真实。对于我们每个个体来说，真实货币与社交货币同样重要，有些时候真实货币能够购买真实货币，比如游戏里面的装备；有些是买不到的，比如你一开口，就知道你对其中的了解程度到底有多深。

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